Kas suunamudija saab ajakirjandusele oma sisu kasutamise „ära keelata“?

Sotsiaalmeedias kohtab sageli pahameelt selle üle, et meediaväljaanded kasutavad kellegi postitust, fotot või Instagram Story’t ilma autori eelneva loata. Mõned sisuloojad püüavad seda ennetada, lisades postituse juurde üldsõnalise klausli, näiteks: „meedial on minu postituste kasutamine ilma loata keelatud“. 

Kuid kas selline keeld on ka õiguslikult määrav? Lühike vastus on: mitte tingimata. 

Käesolevas artiklis eeldame lihtsuse huvides, et vaidluse all olev sisu on autoriõigusega kaitstav teos. Kuigi see ei kehti automaatselt iga foto või Story kohta, on autoriõigusliku kaitse tekkimiseks nõutav originaalsuse tase üldjuhul pigem madal – piisab sellest, et tegemist on autori enda intellektuaalse loomingu tulemusega. 

Miks „keeld“ postituse juures asja ei lahenda? 

Autoriõiguse seadus annab autorile üldreeglina õiguse otsustada, kuidas tema teost kasutatakse. Samas näeb seadus ette ka konkreetsed juhud, mil teost võib kasutada ilma autori nõusolekuta. Üks selline erand puudutab päevasündmuste kajastamist. 

See tähendab, et kui seaduses sätestatud tingimused on täidetud, ei saa autor üksnes oma tahteavaldusega sellist kasutust välistada. Teisisõnu ei muuda postituse juurde lisatud märkus stiilis „meedial on selle kasutamine keelatud“ sisu ajakirjanduse jaoks automaatselt puutumatuks. 

Samas ei tähenda see ka vastupidist ehk seda, et ajakirjandus võiks sotsiaalmeediasisu vabalt kasutada. Küsimus on alati selles, kas konkreetne kasutus jääb seaduses ette nähtud erandi piiridesse. 

Millal võib ajakirjandus sotsiaalmeedias avaldatud sisu loata kasutada? 

Päevasündmuste kajastamise erand ei ole üldluba sotsiaalmeediast sisu „üle võtta“. Küsimus on alati selles, kas konkreetne kasutus vastab seaduse tingimustele. Autoriõiguse seadusest saab välja lugeda vähemalt järgmised kontrollküsimused.  

Esiteks, kas tegemist on päevasündmuse kajastamisega? Riigikohus on märkinud, et ühe või teise sündmuse käsitlemine päevasündmusena jääb esmalt ajakirjandusväljaande enda otsustada. See ei tähenda siiski, et iga tähelepanu püüdva looga kaasneks automaatselt õigus tugineda päevasündmuste kajastamise erandile. Avalikkuse informeerimise eesmärk peab olema olemas ning teose kasutus peab sellele eesmärgile vastama. 

Teiseks, kas kasutatud teos oli selle sündmuse käigus nähtud või kuuldud? Kaasaegses meediaruumis võib päevakajalise sündmuse osa olla ka sotsiaalmeedias avaldatud sisu. Kui influenceri Story on ise uudise ese või osa avalikku huvi pälvinud sündmusest, võib selle kasutamine teatud juhtudel selle erandi alla mahtuda. Kui aga sama pilti kasutatakse lihtsalt illustratsioonina või tähelepanu püüdmiseks, muutub erandile tuginemine märksa küsitavamaks.  

Kolmandaks, kas kasutus on motiveeritud mahus, vormis ja ulatuses? See tähendab sisuliselt proportsionaalsust. Kasutatakse ainult nii palju, kui on loo edasi andmiseks vajalik; sellisel kujul, mis ei moonuta teose tähendust; ning ainult selles ulatuses, mis on konkreetse uudisloo seisukohalt põhjendatud. Mida enam eemaldub kasutus informeerivast eesmärgist ja muutub meelelahutuslikuks, korduvaks või kaubanduslikult ekspluateerivaks, seda nõrgemaks muutub erandile tuginemise alus.  

Neljandaks, tuleb vabakasutuse korral üldjuhul ära näidata kasutatud teose autori nimi, kui see on teosel näidatud, samuti teose nimetus ja avaldamisallikas. 

Lisaks ei tohi ära unustada ka vabakasutuse üldreeglit, mille kohaselt erandid kehtivad ainult juhul, kui kasutus ei ole vastuolus teose tavapärase kasutamisega ega kahjusta põhjendamatult autori seaduslikke huve. 

Kus vaidlused päriselt tekivad? 

Praktikas ei teki vaidlus enamasti küsimusest, kas seaduses on päevasündmuste erand olemas. See on olemas. Vaidlus tekib hoopis selle üle, kas konkreetne kasutus jäi selle erandi piiridesse. Just siin muutuvad määravaks asjaolud: kas Story oli uudise seisukohalt vältimatult vajalik, kas kasutati tervet kujutist või ainult väljavõtet, kas pilti esitleti neutraalselt või konteksti moonutavalt, kas sama sisu kasutati üksnes konkreetses loos või ka hiljem mujal promo- ja illustratsioonimaterjalina.  

Seetõttu ei saa seda teemat käsitleda mustvalgelt. Sama Story võib ühes olukorras mahtuda vabakasutuse erandi alla ja teises olukorras mitte. Seadus ei anna ajakirjandusele piiramatut vabadust sotsiaalmeediasisu kasutada, kuid samal ajal ei anna ka autorile õigust erandit ühe lausega tühistada.  

Autoriõigus ei ole ainus risk 

Oluline on silmas pidada, et isegi kui autoriõiguslik erand võimaldab teose kasutamist, ei pruugi see veel lõpetada kõiki õiguslikke küsimusi. Meedia peab eraldi hindama ka seda, kas avaldamine riivab põhjendamatult isiku eraelu või töötleb isikuandmeid viisil, mis ei ole avaliku huvi ja ajakirjanduseetika seisukohalt põhjendatud. Eesti õiguses tuleb isikuandmete ajakirjanduslikul eesmärgil töötlemine siduda avaliku huviga, ajakirjanduseetika järgimisega ja sellega, et andmesubjekti õigusi ei kahjustataks ülemäära.  

Seetõttu võib sama juhtum olla autoriõiguse mõttes lubatav, kuid probleemne näiteks isikuandmete kaitse vaatest. Seda eriti siis, kui sisu puudutab tundlikke asjaolusid, lapsi, tervist, asukohta või eraelulisi detaile, mis ei lisa avalikule arutelule sisulist väärtust.  

Kokkuvõte 

Suunamudija ei saa muuta oma sotsiaalmeediapostitust ajakirjanduse jaoks puutumatuks üksnes sellega, et ta kirjutab juurde, et selle kasutamine on keelatud. Kui konkreetsel juhul on täidetud päevasündmuste kajastamise erandi eeldused, ei saa autor seda erandit üksnes oma tahteavaldusega välistada. Kuid sama oluline on ka vastupidine: ajakirjandus ei saa tugineda abstraktsele „avalikule huvile“ seal, kus tegelikult kasutatakse sotsiaalmeediasisu lihtsalt illustratsioonina, tähelepanu püüdmiseks või viisil, mis ületab informeerimise eesmärgi.  

Teisisõnu, autori isiklik keeld ei tühista seadusest tulenevat vabakasutuse erandit, kuid ajakirjanduse õigus sotsiaalmeediasisu kasutada sõltub alati sellest, kas konkreetne kasutus mahub päriselt selle erandi piiridesse ja kas lisaks on arvestatud ka eraelu ja isikuandmete kaitsega.